Dúnıejúzilik sán-saltanat ındýstrııasynda jyldam damyp kele jatqan jańa segment paıda boldy. Kóptegen brendter men satýshylar sońǵy jyldarǵa deıin naryqtyń bul segmentine nazar aýdarmady. Qazir jaǵdaı ózgerdi: Suranys bar, naryqta jańa oıynshylar paıda bolýda.
The Boston Consulting Group (BCG) kompanııasynyń jaqynda júrgizgen zertteýi sekond hend segmenti aınalymyn 21 mıllıard eýroǵa (24,8 mıllıard dollar) baǵalady.
Sarapshylar naryqtyń osy segmentiniń jyldam qarqynmen ósýine birneshe faktor sebep ekenin aıtyp jatyr.
Internet-satylym arnalarynyń tanymaldylyǵy, tutynýshylardyń ádetterin ózgertýi.
BCG júrgizgen tutynýshylarǵa júrgizilgen saýalnamalar buryn paıdalanylǵan sándi zattarǵa ınvestısııalaý qaýipsiz, ári olar óz qunyn tez joǵaltpaıtynyn baıqaǵan.
Olar negizinen saǵattardy (ekinshi satylymdaǵy sán-saltanattyń shamamen 75%) jáne zergerlik buıymdardy (shamamen 25%) satyp alady. Oflaın satylym kanaldary osy segmentte áli de tanymal, degenmen sarapshylar jaqyn arada onlaın-ósýdi boljap otyr. Sán-saltanatqa degen suranys buryn-sońdy bolmaǵan qarqynmen ósýde. BCG ıtalıandyq Altagamma sándi taýarlar óndirisi qaýymdastyǵymen birlese júrgizgen zertteýi sán-saltanat tutynýshylarynyń 62% -y sekond-hend arqyly satyp alýdy josparlaǵanyn aıtqan. Respondentterdiń 25% -y ótken jyly sándi ekinshi qoldy satyp alǵandyǵyn atap ótti.
Sándi brendter men bólshek saýdagerler ekinshi naryqty ártúrli tásildermen jaýlap alýǵa múmkindikterdiń týyp otyrǵanyn aıtyp otyr. Ońtaıly strategııany tabý úshin BCG taldaýshylary kompanııanyń uzaq merzimdi maqsattaryn anyqtaýdy usynady. Keıbir brendter ózderiniń ımıdjin qalaı nyǵaıtýǵa bolatynyn oılastyrady. Basqalary paıdany kóbeıtý nemese jańa klıentterdi tartý týraly alańdaıdy. Buryn naryqtyń bul segmenti eleýsiz, tipti keıbireýler úshin jerkenishti bolatyn. Bul sán ındýstrııasyna jańa múmkindikterdi qalyptastyryp otyr. Koronavırýs dáýirinde adamdar únemdi bolyp qana qoımaı, sonymen qatar múmkindikterin de ártaraptandyra bastapty.
TMD-da naryqtyń bul segmentin lombardtarmen nemese keńestik únemdeý dúkenderimen baılanystyrady, sonymen qatar TMD-da sán-saltanatty naqty tutyný Eýropa men Amerıkaǵa qaraǵanda keshirek bastaldy, al naryqty qaıta satýǵa arnalǵan qymbat taýarlarmen qanyqtyrý az. Ras, sońǵy jyldary Máskeýde sándi brendterdiń paıdalanylǵan zattarynyń kishigirim dúkenderi paıda bola bastady, al sándik qoldan jasalǵan taýarlardy satý áleýmettik jelilerde belsendi júrip jatyr.
Eýropa men Amerıka Qurama Shtattarynda (TMD men Qytaıdan aıyrmashylyǵy) sán-saltanat satylymy ejelden kele jatyr, deıdi Bain & Co konsaltıngtik kompanııasynyń qyzmetkeri Irına Kýlıkova. Paıdalanylǵan sán-saltanattyń kóp bóligi (75 paıyzy) býtıkterden jáne dúkenderden satyp alynady, biraq onlaın satylymdar da qarqyn alýda. Sarapshylardyń pikirinshe, sándi jáne qoldanylǵan zattardy satýǵa arnalǵan onlaın-kanal jastarǵa óte unaıdy.
TMD keńistigindegi sán-saltanat: erekshelikteri týraly mamandar sán-saltanat taýarlarynyń problemasy - satyp alýshylar qymbat brendterdi bir tıynǵa alǵysy keletinini, sonymen qatar zattardyń shynaıylyǵy týraly suraqtar únemi týyndaıtynyn aıtady.
Klıentterge satyp alynǵan taýarlardyń túpnusqalyǵyn tekserýge kómektesý úshin Authentic (14000 múshe) sııaqty toptar paıda boldy.
Tutastaı alǵanda, vıntajdyq naryqtyń damýy sán-saltanatqa da, jappaı óndiriske de tán, deıdi McKinsey kompanııasynyń aǵa seriktesi Aleksandr Sýharevskıı.
Onyń pikirinshe, sándi kıimderdi kııýge arnalǵan sebepterdiń kóptigi jáne tutynýshylardyń birneshe ret birdeı bolmaýǵa degen umtylysy naryqtyń osy bóliginiń ósýine túrtki bolypty.
Sekond-hend taýarlaryn satyp alý úrdisi jalpy ekonomıkanyń jalpy tendensııasymen baılanysty.
Mamandardyń aıtýynsha, ekinshi jáne ekinshi qoldaǵy dúkender, kıimmen almasý, qaıyrymdylyqqa zattardy berý - bul sán ındýstrııasynyń eń qyzyqty tendensııalarynyń biri eken.
